作者：邓新华

10月27日，网红主播“疯狂小杨哥”的徒弟“红绿灯的黄”在直播间披头散发，表情狰狞，手中拿着印有圣罗兰品牌标识的气垫。网友纷纷大骂“疯狂小杨哥”的徒弟低俗。

10月28日下午，“疯狂小杨哥”也登上热搜，被指“直播低俗言论比徒弟更甚”。甚至有自媒体表示，“疯狂小杨哥”要“退网”。

“疯狂小杨哥”刚刚骂过李佳琦“挟持商家”，现在自己也被网友骂了，这反噬来得好快！不知“疯狂小杨哥”会不会反思？

在网红带货商场上，究竟该遵循怎样的职业伦理？

1京东、小杨哥为啥围殴李佳琦？

“疯狂小杨哥”骂李佳琦发生在10月24日。

在直播间里，“疯狂小杨哥”兄弟组合中的大杨哥愤怒地控诉李佳琦挟持商家。他举例说，因为双十一的缘故，商家会拿出一百个库存出来，而李佳琦包下了七八十个，和商家谈妥，任何平台价格不能比他低。然后剩下的二三十个库存，商家让“疯狂小杨哥”带货。“疯狂小杨哥”自己掏钱补贴，使价格低于李佳琦直播间的价格，此时，商家为了保李佳琦的低价，就会终止和“疯狂小杨哥”的合作。大杨哥直指李佳琦是垄断。

在“疯狂小杨哥”开骂李佳琦之前，京东已经把矛头指向李佳琦。

10月22日，京东开启双11之前，将电器品牌海氏一款烤箱的大促优惠价进行下调。海氏因为京东调价，可能面临对李佳琦违约，故向京东表达抗议。京东接到海氏的抗议后，更进一步，封锁海氏后台权限，并在随后将烤箱价格再次改成五折。

很明显京东在斗气了。

海氏在京东官方微博发布评论，要求京东进行内部审查，整改并更换采销对接人员。京东采销人员没有搭理，并在24日指责李佳琦，说李佳琦强迫商家“二选一”。

这一幕，大家是不是觉得有点熟悉？几年前，京东也曾指责阿里巴巴强迫商家“二选一”。

京东、“疯狂小杨哥”跟李佳琦开打，究竟是为了消费者，还是为了自己？

先看“疯狂小杨哥”。

“疯狂小杨哥”是靠拍段子，在抖音粉丝破亿，然后才直播带货赚大钱。“疯狂小杨哥”扩张非常迅速，不仅买了办公大楼，员工数都超过5000人。

8月30日，小杨哥说他们公司一月开支最少5、6000万，主要是发给9000人的线上剪辑师队伍。

李佳琦不一样。李佳琦从一开始就不是靠拍段子火的，而是靠选品火的。要维持火爆，李佳琦需要一个高效的选品团队才能做到。目前看，李佳琦做得不错。

10月24日，李佳琦的双十一预售，卖出了95亿元！而据第三方平台预估，“疯狂小杨哥”的双十一预售金额是8500万元-1.5亿元之间。

也就是说，李佳琦的预售额是“疯狂小杨哥”预售额的63倍以上，甚至超过100倍。

选品走红的李佳琦，碾压拍段子走红的“疯狂小杨哥”。

今年5月份，“疯狂小杨哥”曾开玩笑说“退网”，有自媒体据此说，大小杨哥兄弟背后有高人，因为他们已经建立完备的商业矩阵，即便“退网”，也不影响他们继续通过商业矩阵赚大钱。

但，“疯狂小杨哥”真的能退网吗？

“疯狂小杨哥”的直播带货，走的是喜剧风格，带有强烈的个人色彩，而不是像李佳琦那样靠选品取胜。可以说，“疯狂小杨哥”不但退不了网，还面临着巨大的经营压力，这压力使得“疯狂小杨哥”直播间时不时地出现低俗内容，以讨部分粉丝欢心。

巨大的经营压力，大概也是“疯狂小杨哥”向李佳琦开火的真实原因。

至于京东，受到拼多多、直播带货的双重挤压，压力之下，对李佳琦不满，也可以理解。但是京东和“疯狂小杨哥”不同，京东有自己的核心竞争力，没有段子网红那种“各领三五年”的焦虑。

另一个直播带货的网红辛巴评论说：“双十一了嘛，大家把佳琦当成了几个平台之间竞争的牺牲品而已。”

辛巴认为，就算没有李佳琦，其他人也依然拿不下这个货，也依然拿不到低价，这是事情的本质，也是事情的真相。

2更大的危险还在后边，就别互相残杀了

有人说，让他们去打吧，反正消费者能得到好处就行。

这话有道理，但怎样才是有利于消费者？

拿京东来说，以前指责阿里，现在指责李佳琦强迫商家“二选一”，这指责有道理吗？

中国古代有个寓言，说有个女子，东边邻居家富有，但儿子丑。西边邻居家贫穷，但儿子帅。两家都为儿子上门求亲，这女子始终低头不说话。她父亲问她：“你几个意思啊？”这女子说：“我想在东边邻居家吃饭，但在西边邻居家睡觉。”这就是成语“东食西宿”的由来。

可想而知，东边邻居肯定不会答应。女子去西边邻居家睡觉，这是她的权利，可东边邻居因此而不让女子在自己家吃饭，不也是他的权利吗？

同理，商家可以选择和京东合作，可阿里、李佳琦选择不和这样的商家合作，也无关强迫，对吧？

当然，现在李佳琦方面说的是，没有“二选一”的条款，也没有“保底价”的条款。10月30日下午，上海市市场监督管理局反垄断办工作人员回应称正在调查。

但其实就算有这样的条款，也是完全可以理解的。这样做有利于保持自身营销渠道的特色，省去了消费者的挑选成本，也是有利于消费者的。

平台、电商、直播网红之间互相攻击，究竟应遵循怎样的行业伦理？

经济学上看，可以攻击对方卖假货、欺诈等等，但不应攻击对方的经营方式。

王海质疑李佳琦卖的和田玉项链是假货，这就很好。当然，王海说：“李佳琦的假和田玉项链小杨哥也卖过。”实际上，去年王海就质疑“疯狂小杨哥”售卖的破壁机与绞肉机存在质量问题。

王海式的打假可以促使直播带货网红在选品上更加尽心尽责，节约消费者交易费用。

但是如果攻击对方的经营方式，动不动呼吁官方干预，这会让各方的自由经营空间越来越小，最终也会害到自己，也对消费者不利。

比如“疯狂小杨哥”指责李佳琦“垄断”，可很快，他们自己也被网友攻击“低俗”。

这里我要为“疯狂小杨哥”说一句，只要不侵犯他人权利，“低俗”完全没有问题。老百姓生活艰难，“低俗”一下，放松一下，有什么问题？

但是，不知道“疯狂小杨哥”想过没有，在你指责别人的经营方式时，你也可能被反噬、因为“低俗”的指责而失去生存空间？

当下电商、直播带货，面临的舆论环境是非常危险的。许多人认为电商、直播带货不利于实体店、实体经济。前不久印尼取缔直播带货，国内很多人就大加赞扬，要求学习印尼。

这样的舆论多了，很可能使电商、直播带货迎来更为艰难的生存环境，从而对经济复苏造成影响。

当下，同行之间应该更多相互理解，而不是杀伐对方并自遭反噬。

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